Чому екологічно{0}}упакування морозива зараз у тренді?

Ви скрізь бачите екологічну-упаковку, але не знаєте, чому вона стала такою важливою. Ви переживаєте, що якщо ви не адаптуєтесь, ваш бренд морозива швидко відстане.

Ця тенденція обумовлена ​​чотирма ключовими факторами: перехід ринку до екологічно чистих матеріалів, потужний споживчий попит на екологічно чисті продукти, суворіші глобальні правила проти пластику та бренди, які використовують стійкість як конкурентну перевагу.

Таке відчуття, що ця зміна відбулася раптово, але як людина, яка працює в цій галузі понад 15 років, я можу сказати вам, що вона розвивалася протягом тривалого часу. Клієнт з Австралії нещодавно сказав мені: «Джон, п’ять років тому екологічно-було «приємно--мати». Сьогодні мої клієнти цього вимагають. Це вже не вибір». Він правий. Це не лише гарне самопочуття; це серйозна зміна бізнесу. Розуміння сил, які стоять за цією тенденцією, є першим кроком до прийняття правильних рішень щодо упаковки для майбутнього вашого бренду. Давайте розглянемо кожен з них ближче.

Як ринкові тенденції сприяють цій зміні?

Ви бачите, як великі компанії випускають паперові ванни, але ви не знаєте, що відбувається за лаштунками. Важко зрозуміти, які нові матеріали є лише модними, а які залишаються.

Ринок стрімко відходить від традиційного пластику. Зараз ми зосереджуємося на відновлюваних і круглих матеріалах, таких як сертифікований картон із рослинним-покриттям та інноваційні контейнери з формованого волокна.

Мене, як інженера, це найбільше хвилює. Ми бачимо справжню революцію в матеріалах. Головна мета галузі – відійти від пластмас-нафтопродуктів. Папір і картон лідирують. Зараз багато моїх клієнтів переходять на наші картонні ванни, які підлягають переробці. Вони достатньо міцні для морозильної камери, але можуть бути перероблені в більшості стандартних паперових потоків. Ми також бачимо нові інновації, такі як контейнери з формованого волокна, які виготовляються з побічних продуктів сільського господарства. Це ключ: ми використовуємо відходи, щоб створити щось цінне. Тема: «круглість» -, розробка продуктів, які можна безпечно повернути на землю або використати повторно. Також важлива філософія «менше — це більше». Мінімалістичний дизайн використовує менше матеріалів, що знижує витрати на доставку та зменшує відходи. Це не просто зеленість; це про ефективність.

Яку роль відіграють споживчі переваги?

Ви хочете робити продукт, який люблять люди. Але ви задаєтеся питанням, чи дійсно покупцям важлива упаковка, чи їм просто важливе морозиво всередині.

Сучасні споживачі, особливо молоде покоління, активно шукають і готові платити більше за бренди, які використовують екологічну упаковку. Вони сприймають це як відображення цінностей бренду.

Ніколи не недооцінюйте силу клієнта. Їхні переваги зараз формують цілі галузі. Минулого року я працював із невеликим кустарним виробником морозива у Великобританії. Вони перейшли з пластикової ванни на наш індивідуальний-надрукований картонний контейнер. Вони сказали мені, що їхні продажі зросли майже на 20% у наступному кварталі. Їхні клієнти розмістили фотографії нової упаковки в соціальних мережах, вихваляючи їхню відданість навколишньому середовищу. Це тому, що упаковка – це вже не просто коробка. Це повідомлення. Дослідження показують, що величезна кількість споживачів, особливо представники міленіалів і покоління Z, ставлять питання екологічності на перше місце у своєму списку при виборі продукту. Вони виберуть бренд, який поділяє їхні цінності, навіть якщо він буде коштувати трохи дорожче. Для них хороша упаковка може свідчити про те, що морозиво всередині також високо{12}}якісне, натуральне чи органічне.

Чи примушують індустрію нові правила?

Ви чуєте новини про заборону пластику, але правила здаються складними та відрізняються залежно від країни. Ви хвилюєтеся, що можете випадково вибрати пакувальний матеріал, який завтра буде заборонений.

Так, уряди в усьому світі вводять суворі закони проти-пластику одноразового використання. Ці правила змушують виробників шукати альтернативи, які можна переробляти або компостувати, і брати на себе відповідальність за свої відходи упаковки.

Це величезний фактор. Уряди більше не просто пропонують зміни; вони цього вимагають. Відомим прикладом є Директива Європейського Союзу про одноразові-пластики. Він забороняє певні пластикові вироби та встановлює високі цілі щодо переробки. Але це всесвітній рух. Подібні закони ми бачимо в Канаді, Індії та багатьох штатах США. Інша важлива концепція — розширена відповідальність виробника, або EPR. Це кардинально-змінює правила гри. Простіше кажучи, це означає, що уряд покладає на компанію, яка створила упаковку, фінансову відповідальність за її переробку. Це дає брендам величезний стимул із самого початку створювати упаковку, яку легко переробити або компостувати. Ці правила також забороняють використання шкідливих хімікатів, таких як PFAS, які часто називають «вічними хімікатами», на упаковці харчових продуктів. Це спонукає такі компанії, як наша, впроваджувати інновації з безпечнішими покриттями на рослинній-основі.

Як еко{0}}упаковка впливає на імідж бренду?

Ви знаєте, що вам потрібен гарний бренд, щоб виділятися в переповненому морозильнику. Але чи справді інвестиції в екологічну-упаковку того варті для репутації вашого бренду та прибутку?

Абсолютно. Екологічне пакування є потужним маркетинговим інструментом. Він миттєво передає відповідальність, створює лояльність клієнтів і розповідає переконливу історію, яка робить ваш бренд запам’ятовуваним і користується довірою.

На сучасному ринку стійкість є конкурентною перевагою. Подумайте про це так: ваша упаковка — це перше рукостискання вашого продукту з клієнтом. Якщо ця упаковка екологічна,-вона розповідає історію ще до того, як вони скуштують морозиво. Там написано: «Ми дбаємо про якість і дбаємо про планету». Це створює довіру та позитивний імідж бренду. Я бачив, як клієнти використовували свою історію упаковки, щоб вирізнитися з-поміж величезних усталених конкурентів. Це приваблює клієнтів, які поділяють ці цінності, і ці клієнти часто дуже лояльні. Дослідження підтверджують це-велика кількість покупців зізналися, що змінили бренд саме тому, що конкурент запропонував більш екологічну упаковку. Це вже не просто оперативний вибір; це одне з найпотужніших рішень щодо брендингу, які ви можете прийняти. Це може перетворити ваш продукт із ще одного десерту на твердження про мету.

Висновок

Тенденція до-екологічно чистої упаковки не є примхою. Це необхідна еволюція, рушійною силою якої є ринкові інновації, свідомі споживачі, жорсткі правила та стратегічна сила відповідального бренду.